SKRIPSI SI

PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL DAN CONTENT MARKETING TERHADAP VOLUME PENJUALAN "BRAND SUPERIOR SUPPLY" PADA MARKETPLACE SHOPEE

---

ABSTRAK

Penelitian ini mengkaji "Pengaruh Strategi Promosi Digital dan Content Marketing untuk Meningkatkan Volume Penjualan 'Brand Superior Supply' pada Marketplace Shopee". Tujuan utama studi ini adalah untuk mengidentifikasi implementasi strategi Promosi Digital dan Content Marketing oleh Superior Supply di platform Shopee, serta menganalisis dampak kedua strategi tersebut terhadap peningkatan Volume penjualan. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Shopee. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan membuat dashboard memggunakan bahasa pemprograman pyhton, melibatkan pengujian hipotesis seperti uji t, uji F, dan koefisien determinasi ($R^2$). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Promosi Digital (X1) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Volume penjualan Superior Supply di Shopee, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai signifikansi uji t sebesar 0.555 (> 0.05). Sebaliknya, Strategi Content Marketing (X2) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume penjualan, dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0.005 (< 0.05) dan koefisien regresi positif. Lebih lanjut, secara simultan, kedua variabel, yaitu Strategi Promosi Digital dan Content Marketing, memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Volume penjualan. Hal ini didukung oleh hasil uji F dengan nilai signifikansi 0.000 (< 0.05) dan nilai Adjusted $R^2$ sebesar 0.555, yang mengindikasikan bahwa 55.5% variasi dalam Volume penjualan dapat dijelaskan oleh kombinasi kedua strategi tersebut. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa Content Marketing secara individual memiliki dampak yang lebih menonjol, namun sinergi antara Promosi Digital dan Content Marketing secara keseluruhan berkontribusi signifikan terhadap peningkatan penjualan Superior Supply di Shopee.

Kata Kunci: Strategi Promosi Digital, Content Marketing, Volume Penjualan, Shopee.


ABSTRACT

This research examines “The Influence of Digital Promotion Strategies and Content Marketing on Increasing Sales Volume of the ‘Superior Supply’ Brand on the Shopee Marketplace.” The main objective of this study is to identify the implementation of Digital Promotion Strategies and Content Marketing by Superior Supply on the Shopee platform and to analyze the impact of these two strategies on increasing sales volume. Using a quantitative approach, data were collected through questionnaires distributed to Shopee consumers. The collected data were then analyzed using multiple linear regression with the aid of a dashboard built with the Python programming language, involving hypothesis testing such as the t-test, F-test, and the coefficient of determination ($R^2$).The findings reveal that the Digital Promotion Strategy (X1) does not have a significant effect on the sales volume of Superior Supply on Shopee, as indicated by a t-test significance value of 0.555 (> 0.05). In contrast, the Content Marketing Strategy (X2) has a positive and significant effect on sales volume, with a t-test significance value of 0.005 (< 0.05) and a positive regression coefficient. Furthermore, when considered simultaneously, both variables—Digital Promotion Strategy and Content Marketing—significantly influence sales volume. This is supported by the F-test result, which shows a significance value of 0.000 (< 0.05), and an Adjusted $R^2$ of 0.555, indicating that 55.5% of the variation in sales volume can be explained by the combination of these two strategies.Thus, this study concludes that while Content Marketing individually exerts a stronger impact, the synergy between Digital Promotion and Content Marketing as a whole significantly contributes to increasing the sales volume of Superior Supply on Shopee

Keywords: Digital Promotion Strategy, Content Marketing, Sales Volume, Shopee.

---

Ketersediaan

S250927009

607.2 MUT p

Perpustakaan STMIK AMIKBANDUNG

Tersedia

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

607.2 MUT p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment